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拼多多多多搜索场景DMP自定义人群怎么样设置?精准人群?

阿萱 2019-11-07

 

        想让自己的搜索广告点击更精准、投放更出色? 好消息好消息!!多多搜索接入DMP自定义人群啦!更精准的流量,更高的点击转化,让DMP人群来替你实现!

搜索推广人群定向是在关键词搜索的基础上对人群进行流量精准定向,在购买关键词的基础上,对不同的细分人群,加入溢价权重。DMP即数据管理平台,可以充分挖掘并分析平台数据,商家可以通过DMP的标签自定义精准锁定目标客户群,在关键词的基础上,针对此部分用户作人群溢价,提高你目标客户的曝光率,从而在做推广时实现转化的提升。还不快来试试!!!




一、商家使用效果

某零食商家根据自己所要推广的商品,使用DMP工具圈定了一批近30天内对自己类目有兴趣且具有消费能力的人群,将其用于搜索推广中,近7日的投放效果稳定在5.3,表现出色。




某商家在推广家居装饰时使用DMP圈选了对此类商品偏好的人群,再进行搜索推广的精准投放,在该单元中点击率和转化率保持在该计划中的前三



二、操作提示

商家通过DMP制定好营销人群后,需要将人群包应用到投放计划中,具体操作步骤如下:

步骤1:商家成功创建人群后,可以在“我的人群”中看到这一人群包,点击“管理渠道”。




步骤2:选择投放渠道即将人群包同步到多多搜索中。选择对应的投放渠道后,点击“确认同步”。须注意,多多搜索中所选择的DMP人群包的覆盖人数需达到60~1000万。




步骤3:同步完成后,商家需要到具体到推广计划中添加人群包。

商家可以在“推广中心-多多搜索-推广计划”下,查看现有推广计划中的推广单元详情。点击“添加定向”后“添加自定义人群”,选择1个或多个人群包,选定人群包后确认添加,并设置溢价,直至成功修改推广计划。




三、常见问题

1.为什么我没有DMP权限?

目前DMP工具针对近30天广告消耗超过6000元的商家开放。


2.我用于多多场景的DMP人群包可以用于投放多多搜索么?

可以。但需注意,多多场景中的DMP人群目的是拿更多的流量和订单;而多多搜索中的DMP人群与商品潜力人群等其他人群定向一样是建立在搜索词基础上的,目的是为了提高点击和转化。


3.我该如何使用DMP圈定人群?

建议通过【用户标签或行为-类目行为】或【用户标签或行为-搜索行为】或【店铺或商品偏好】,配合人口属性、消费能力、人生阶段等标签,圈定目标人群。更多DMP圈人指南,可以通过学习多多营销书院课程了解~ https://shuyuan.pinduoduo.com/academ/courseDetail/217


商家朋友们,还在等什么,快快用起来,利用DMP人群更精细化地运营你们的搜索推广吧~

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