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拼多多关键词精确匹配溢价给你想要的精准流量

黄非红 2019-11-22

产品简介

为帮助商家解决在使用多多搜索时,遇到的关键词流量不精准、流量不可控、点击率低的问题,多多搜索新推出【关键词精确匹配溢价】功能.通过精确匹配溢价功能,可帮助商家进一步提升对于关键词精准流量的掌控能力,实现对于流量的精细化运营。

一、产品功能

【精确匹配溢价】是指当用户的搜索词与您所设置的关键词完全相同(或是同义词〉时,对这次搜索流量进行溢价,提高在这部分流置上的竞争能力。一般来讲,精确匹配流量的点击率,转化率表现更好。设定精确匹配溢价,有助于提升关健固及单元的点击率眼转化率,提升商品权重。

举个例子:商家购买关键 i 司:"雪纺连衣裙"出价1元,精确匹配溢价20%,当用户搜索"连衣裙"的时候按照1元出价;当用户搜索"雪纺连衣裙”或"连衣裙雪纺"的时候,与您的关键词更相似,转化的可能性更高,为提升这部分精准流量的竞争力,则按照溢价后的1.2元出价,

某商家,使用精确匹配功能前后一周的点击率提升34%,同时 ROI 提升15%。点击率和 ROI 使用前后对比

二、操作简介

01 数 据 报 表

当您对关键词进行精确匹配溢价后,将在关键词列表中显示"精准"标签,在关键词后可区分展示"全部流置"和"精确匹配流量”数捱,您可直观的感受到"精确匹配溢价”功能给您带来的精准流量的变化,同时帮助您提升关键词流量的掌控力。

02 操作入口

(1)在添加关键词时.可直接在页面底部批量设置"精确匹 K 溢价"比例,目前可设置溢价比例范围为10%-50% ,

(2)如您需要针对已有单个关键词进行"精确匹配溢价〃,您可点击出价拦中的按钮,并在弹窗底部进行设置。

(3)如您需要针对多个关键词进行批量操作,您可先勾选需要操作的关键词,点击上方出价' 可对关键词进行批量"精确匹配溢价'

(4)在新建单元时 , 在"关键词及人群:植块选择需要添加的关键词后.点击"批量修改出价'即可在弹窗中设置精确匹配溢价比例。

三、投放建议指导

1.建议对全部关键词开启精确匹配溢价,初期溢价比例可设定在15%-20%左右,后续可根据投放表现逐步调整。

2.不建议调低关键词基础出价,可能影响在广泛流量上的竞争能力,导致单元流量下降。

四、常见问题

1、关键词精确匹配与之前的匹配方式有什么不同?

精确匹配是当用户搜索的关镏词与您设置的关锺词完全相同(或为同义词)时,根据排名展现您的商品,您可以通过提升精确匹配的溢价来提升关键词的竞争力,从而可以更好的通过出价和溢价增强关键词流量的控制力。

2、如何使用精确匹配功能?

当您打开并设置关键词的精确匹配溢价之后即开启了精确匹配功能,若未打开或设芭关键词溢价为0%,则表示未开启精确匹配功能。

3、如何获取更多精确流量

开启精确匹配溢价后,对关键词出价方式会有升级,系统会优先分配精准度较高的优质流量,有利于您的点击率及投产比的提升,若您想获得更多优质流量,在保证关键词基础出价合理的基础上,可以选择适当提升关键词的溢价比例,提升优质流量的竞争力。

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