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场景推广有什么优劣势?DMP与场景推广的区别?怎么结合推广?

黄非红 2020-04-28

一、场景推广劣势?

在使用场景推广之后,会发现场景推广定向人群 只有5种(访客重定向、相似商品定向、相似店 铺定向、叶子类目定向、兴趣点定向),而且人 群的针对性也不高,那么怎么把流量做得更加精 细化?把对的商品推给对的人呢?

二、 DMP与场景推广的区别?

场景推广是黑盒,无法得知圈定的人群标签和人 群数

DMP是白盒,可以自己配置和调整想要的人群 标签和圈到的人群数

三、 DMP使用?

拼多多后台一—推广工具一—DMP营销平台一一 新建营销人群/自定义上传--选择投放渠道:场 景展示-商品推广,同步--进入场景推广--勾 选DMP人群包进行溢价

四、如何设置DMP人群包?

以人口属性设置为例:

① 多样化测试,先圈性别,再圈年龄、地域,男 女标签要分开,

② 覆盖人群要大,建议覆盖百万以上

③ 做好人群包标签,以便区分

④ 不同类目请多做测试,不同产品属性人群包不 同

五、如何优化DMP

① 一次测试10个人群包

② 按照10%左右的溢价比例慢慢调节溢价,直到有曝光

③ 观察7天左右数据,ROI高保留,RO丨低删除, 并做好记录避免重复添加

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