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拼多多的DMP有什么操作技巧?怎么通过选择适合店铺的人群圈定?

黄非红 2020-04-28

一、 如何进行DMP人群测试

在进行DMP人群测试的时候几点需要注意:

1、在测试变量中最好在出现2-3个变量的时候,最好1-2个变量不变去测试另外一个变量。

2、在通过店铺能够分析出来的变量则就不需要测试,如性别或者消费年龄。

3、测试周期尽量控制在2周左右,不要太短或者太长。

二、如果通过店铺分析DMP适合圈定人群

1、店铺在一定的销量基础的情况下,可以分析整体订单进行大致的人群圈定如主要地域分部以及主要的订购性别,订购的客单价以及消费能力。

2、店铺可以通过咨询的情况,可以分析出主要是不是冲动性消费的产品并且可以通过同消费能力的产品并且也是相关的冲动性消费的类目进行尝试性投放。

3、看是否有相似的产品并且自己的产品有一定的优势可以通过竞品的宝贝的人群进行圈定,但是需要考虑冲动性消费的程度。

三、日常人群圈定规范

1、圈定好对应的人群的时候,切记把人群名称以及对应的备注写清晰,防止后期投放时候不知这个人群具体的明细并且标注这个产品适应的款是哪个款,导致整体的投放后无法知道到底什么人群是自己最适合的。

2、圈定好人群上传至投放渠道的时候,建议看一下人群透视,观察是否符合自己原先设想的人群情况以防人群出错导致的不必要的推广花费浪费。

3、圈定的人群最好能够把控在500-800万的人群包之间,太低展现较少,太高相对不是很精准。

四、 日常优化人群包

日常优化人群包建议使用阶梯法,通过低溢价比例观察2个小时的曝光情况进行阶梯溢价,每次溢价可以在5%-15%不等进行阶梯溢价,观察提升溢价后的2个小时的整体的曝光点击情况,并且到达一个稳定的曝光后观察整体的投入产出比来取决整体的一个效果

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